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←メルマガ→メール→ホームページ→は
3点をリンクする事で効力が大倍増!!
現在ではホームページの公開は、
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多くの会社では当たり前の話で、
最近は趣味グループや、個人発のものまで
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そんな中で、ビジネスを目的としたホームページを作ったはい
いが
見てもらえる環境作りが難しかったり、そのホームページのア
ドレスの
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広報に多額の費用がかかったり、さらには、果たして有効か?
と
最先端のインフラとしては経費対効果が疑問視されるケース
を
数多く見聞きしていました。
一気に世界レベルまで発信可能なインターネットでも、
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見てもらえなかったり、例え見てもらっても何のアクセスもなけ
れば、
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それこそ、無用の経費倒れになってしまいかねません。
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それが今、脚光を浴び出しているメルマガです。
インターネットの本屋さんが無料で受付、
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全国に発表してくれるメールマガジンです。
今現在で、約380万通発行され、その読者は
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さらに毎月、数千人ずつ増え続けています。
もちろん玉石混交で中にはマルチ商法まがいのものもあり、
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警告の案内も出てはいますが。
しかし、多くは健全で、企業の新製品の案内に絡めたコラムか
ら、
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啓蒙の話題、開発者の本音など、購読希望者限定とは言え、
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そこからホットなコミュニケーションが生れています。
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メールでの質疑応答などに発展して、
その3点が見事に繋がっていきます。
この話は実例です。
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ある人(A)さんが自分の子供さんのアトピーで悩まされていま
した。
現在の医療ではステロイド剤での強制治療?が主流のようで、
その結果慢性化に至る例が多いらしく (あまり詳しくないので
すが)
多くの子供さんが罹患し、親御さんにとっては大きな悩みの種
のようです。
そのAさんがある時病院で知り合った、同病相憐れむBさん
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(石鹸技師?)と出会い、現在の化学石鹸のせいではないか、
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自分は手作りの石鹸で子供が改善してきた。
という話で盛り上がり、意気投合。
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Aさんも子供さんに試してみる事になりました。
これが驚きの大改善。両人の子供さんは、完治?してしまったよ
うです。
そこでやり手のAさんは医療の現場、大メーカー製の
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化学石鹸の罪とその憤りを
メルマガで発表しました。
そのメルマガに全国の"アトピー困ったさんが"大反応。
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サンプルでその効能を確信して、信者化がはじまりました。
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ついに、手作り石鹸は商品化(細々で少量生産)され、
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通販がはじまりました。その結果"アトピー困ったさんが"
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Aさん宛てのメールに、感謝の言葉が満載。そのメールはその
まま、
Aさん発信のメルマガで発表されます。ウソや胡散臭い広告
的?
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表現のないその声は、また次の読者や、"アトピー困ったさん"
を
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大動員していったようです。
そういうAさんの元には各地の自然商品や健康食品などが集
まり
ITビジネスがはじまりました。
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プロバイダの契約金と通信料くらい。
全国に、広告できる無料のインフラなのです。
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もちろん、インターネットやメールに通じている人限定ではあり
ますが、
380万人のビックな市場であることは事実のようです。
また、読者の年齢や立場など限定されるのでは?
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という疑問もありますが、私の感じでは、60〜70歳台の
方から、中高年の方、また社長さんから、リストラされた方まで、
まさに380万人のビッグな無料の市場です。
このように、従来の大企業が大容量の宣伝で
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地味でもユーザーが納得して使う商品を、お金をかけず
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宣伝やアンケートを取ることが可能になってきました。
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もちろん、そのためには地道な努力が必要なのは
言うまでもありません。しかし我ら広告宣伝を担うものにとって
は、
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従来のパターンでの広告展開だけでは期待に添えない時代
に
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なってきたという事実を踏まえなければいけないと思います。
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クライアントに高価な広告料(雑誌など)の出費無しで、
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